金莎立體商標 具識別性

【經濟日報╱記者何蕙安／台北報導】 2008.11.10 03:18 am


提到咖啡色紙碟上、放著用金黃色鋁箔紙包裝的圓球巧克力，或許不少人腦中會浮現「金莎巧克力」，這個已被註冊為立體商標的包裝，最近被同業質疑不具識別性，要求撤銷；但台北高等行政法院認為，金莎的包裝在廠商強力行銷及長期使用，已有後天識別性，判決提告的業者敗訴。

義大利商費列羅公司（FERRERO S.P.A）93年11月為旗下金莎巧克力的包裝申請立體商標，指定使用在巧克力等商品。

不過，弘大昌貿易公司認為，金莎立體商標不但不具識別性，且鋁箔紙與咖啡色紙碟有隔熱、防滾動、不沾手的功能，都是巧克力產品常用包裝，依法不能註冊商標，否則恐壟斷業者選擇，由於提起異議被智慧局駁回，只好提行政訴訟。

金莎立體商標是球狀糖果以金黃色包裝紙包裝，再以咖啡色包裝紙為底，另有一張含外文「FERRERO ROCHER」字樣、有金黃色、白色與紅色線條輪廓的白色橢圓形標籤，置於糖果頂端；合議庭認為，不管是造型或與包裝方式都不算獨特，因此不具先天識別性。

不過，根據費列羅公司提出的資料，費列羅公司77年將金莎引進臺灣後，從82年到93年每年在台行銷費用逾1,150萬美元，合議庭判斷，金莎包裝在費列羅公司長期使用下已被消費者熟悉，註冊成立體商標後，仍具備後天識別性。

至於金莎包裝有無違反商標法關於「立體形狀若有功能性，且是業者所需，就不能註冊」的規定，合議庭認為，金莎的立體商標結合圓球形狀、金色、咖啡色包裝等多種要素，並非業者製作巧克力商品的唯一選擇，並不違反商標法。

至於弘大昌公司指控金莎標籤的「FERRERO ROCHER」外文與弘大昌公司註冊的「FOREVER ROSERY及圖」商標太近似，合議庭認為，兩者在字母排列、字義都不同，且消費者通常是注意金莎的金黃色圓球造型，並非其外文標籤，所以消費者應該不至於誤認，最後仍判決弘大昌公司敗訴。